Herzlich willkommen auf bernhard-soldwisch-berlin.net
Hier erfahren Sie alles über das Marketinginstrument Ambient Media und deren Handhabe.
Maßnahmen im „Out-of-Home-Bereich“ der Zielgruppen, erreichen bei richtiger Benutzung die Mitnahme zu „At-Home“ durch den Konsumenten und dadurch den direkten Kontakt. Im persönlichen Umfeld des Kunden erreicht man durch Ambient Medien schnell und ummittelbar die Aufmerksamkeit und die Akzeptanz. Durch die Platzierung der Formate an zielgruppenspezifischen Orten ist der Streuverlust geringer und der Erfolg höher, erklärt Bernhard Soldwisch.
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Die Dauer eines Angebots muss real sein
Preiserwartungen und -versprechen müssen eingelöst werden
Bernhard Soldwisch wundert sich über Unternehmen, die in Internet-Kampagnen und der Bannerwerbung zu aggressive Preissignale setzen.
Den in vielen Fällen muss ein kurzfristiger Werbepreis oder eine Sonderaktion schon nach wenigen Tagen wieder eingestellt werden und setzt zudem auch komplett falsche Preissignale. Bernhard Soldwisch ist deshalb über die aktuelle Lufthansa-Kampagne "Nonstop you" sehr erstaunt, die Flüge in Deutschland und Europa mit einem Hin- und Rückflugpreis von 99 Euro anbietet. Wer sich dann die Mühe macht die Luftverkehrsabgabe, Sicherheitsgebühren und weiteren Zuschläge herauszurechnen der kommt auf einen erstaunlichen Ticketpreis. Die Buchungsmaschine unter lufthansa.com errechnet dann einen Netto-Flugpreis von 15 Euro pro Richtung (bei einem Beispielflug von München nach Berlin). Damit setzt lt. Bernhard Soldwisch das Unternehmen vollkommen falsche Signale: Es gibt Schnäppchenflüge! Da bei diesem Flugpreis wohl kein Gewinn erwirtschaftet wird wird am Jahresende auch eine nicht ganz korrekte Kapazitätsausnutzung in den Jahresbilanzen ausgewiesen. Denn wenn ein Unternehmen ein Produkt nur unter Preis verkauft, dann wird eine Marktgängigkeit nur vorgespiegelt. Die aktuelle Kampagne "Buchung. Landung. Brandung", die die Gültigkeit dieser Preiskategorie auch für Europaflüge vorsieht, kann also zusammengefasst wohl eher als ungeschickt bezeichnet werden. Bernhard Soldwisch würde sogar den Begriff der Bruchlandung nutzen wollen.
Bernhard Soldwisch rät also bei jeder Kampagne zu Preiswahrheit und -klarheit und auch zur Nichtannahme von nicht kostendeckenden Aufträgen, so schwer dies im ersten Moment auch sein mag.
Umsatzsteigerung durch Beilagen erhöhen
Die letzte Seite
Auf der letzten Seite der österreichischen Tageszeitung "Österreich" positionierte eine Lebensmittelkette ein Produkt, das Kunden in Kombination mit einem Einkauf gratis erhalten: Sticker für ein neues Sticker-Sammelbuch mit dem Titel "Abenteuer Weltmeere".
Diese Werbemethode sieht auch Bernhard Soldwisch als äußerst effizient. Insbesondere deswegen, weil zu den Stickern das Buch gekauft werden muss und die Sticker überhaupt nur bei einem Einkauf ab 10 Euro gratis zu erhalten sind. "Zwei Fliegen auf einen Schlag", könnte man meinen. Bernhard Soldwisch sieht mehr darin.
Der Methode bedient sich Bernhard Soldwisch vor allem bei der Produktwerbung in Zeitungen und im Internet. Auch bei Warenbestellungen macht sich die "Beigabe" immer gut. Der Kunde wird dazu animiert, um einen Mindestbetrag einzukaufen. Umsatzsteigerung garantiert. Bernhard Soldwisch sieht darin sogar mehr als nur "zwei" Fliegen auf einen Schlag: Der Kunde muss regelmäßig einkaufen, um sein Sticker-Sammelbuch "voll" zu bekommen. Kundenbindung ohne Vertrag und jeder hat was davon, also nach Bernhard Soldwisch "mehrere Fliegen auf einen Schlag" - und das mit der letzten Seite einer Zeitung.
Die persönliche Ansprache im Slogan
Neue Imagekampagne bei N24
Der Fernsehsender N24 präsentiert ab 14. Mai seine neue Imagekampagne.
Bernhard Soldwisch, Geschäftsführer einer Werbeagentur, zeigt sich beeindruckt von der Umsetzung der Inhalte der Kampagne. Die Botschaft lautet, so Bernhard Soldwisch, dass N24 immer mitten im Geschehen sei, unabhängig davon, wo sich gerade Ereignisse abspielen würden. Damit positioniere sich der Berliner Nachrichtensender als verlässliche, stets aktuelle Quelle für Nachrichten aus aller Welt, kommentiert Bernhard Soldwisch die Strategie.
Die Hauptakteure in der Kampagne sind eine Basejumperin, ein Astronaut und ein Bergsteiger, die in Extremsituationen gezeigt werden und dennoch nur eins im Sinn haben: den Zuschauer zu informieren. Dazu wurde der Claim entwickelt "N24 - Dein Nachrichtensender". Eine geschickte Vermarktung der neuen Kampagne sieht Bernhard Soldwisch in den Verbreitungskanälen. So werden in etablierten Printmedien wie den wöchentlich erscheinenden Magazinen Spiegel und Focus Anzeigen geschaltet. Darüber hinaus werden auch Instrumente des Mobile Marketing eingesetzt, um die Zielgruppe zu erreichen, die als aktiv und mobil definiert wird.
Aktuelles in der Werbung
Marketing in den Sozialen Netzwerken
Die Zukunft des Marketings liegt in den Sozialen Netzwerken. Diese Aussage unterstützen internationale Experten wie Bernhard Soldwisch.
Die Arbeit mit den Sozialen Netzwerken ermöglicht, es Werbung und Kampagnen optimal auf einzelne Zielgruppen zuzuschneiden und diese dann persönlich anzusprechen. Nach Bernhard Soldwisch sind vor allem die Werbekampagnen, die einen Mehrwert für den Nutzer haben, gerade in den Sozialen Netzwerken besonders erfolgreich. Insbesondere junge Leute sind es gewohnt unterhalten zu werden und das sei, so Bernhard Soldwisch, auf diesen Plattformen optimal realisierbar.
Dazu kommt, dass Experten schätzen, dass die Sozialen Netzwerke auch in Zukunft wachsen werden. Damit würde auch das mögliche Zielpublikum gößer werden. Mit dieser Aussicht ist es kein Wunder, dass Bernhard Soldwisch und andere in diesen Marketingbereich investieren.
Mobile Marketing im Blick behalten
Marketing auf Smartphones konzentrieren
Das mobile Internet beschäftigt auch die Marketing Agentur von Bernhard Soldwisch.
Gerade das Kaufverhalten von Kunden hat sich durch die mobile Internetnutzung stark gewandelt. So ergeben neue Studien, dass beinahe neunzig Prozent der erwachsenen Bevölkerung bereits Onlinekäufe abgeschlossen hat und häufig über das Internet Produktinformationen einholt. Doch was bedeutet dies für Bernhard Soldwisch?
Umdenken ist die Devise. Wenn Bernhard Soldwisch Unternehmen mit seiner Marketingagentur zu größerem Erfolg verhelfen möchte, muss ein Onlineshop umgesetzt werden, der auch Smartphones unterstützt. Der Einsatz von QR-Codes auf Werbeplakaten ist ebenfalls sehr nützlich, um weitergehende Produktdetails von unterwegs aufzurufen. Es ist notwendig, dass nicht nur die Bereitstellung eines übersichtlich konzipierten Onlineshops erfolgt, sondern zugleich QR-Codes auf Werbeplakate und Anzeigen gedruckt werden. Bernhard Soldwisch weiß, dass zahlreiche Konsumenten den QR-Code über das Smartphone einscannen und sich so die Produktdetails einholen. Wird auf dieser Detailseite automatisch ein Kauf angeboten, würde dies die Verkaufszahlen des Produktes deutlich steigern.
Auch Städte brauchen manchmal Hilfe
Stadtmarketing als Erfolgskonzept
"Das so genannte Stadtmarketing dient in erster Linie dazu, dem möglichen Verlust von Konkurrenzfähigkeit im überregionalen Städtewettbewerb vorzubeugen", meint Marketingspezialist Bernhard Soldwisch. Aber auch einem möglichen Planungsnotstand im Inneren der Städte soll mit diesem Werbekonzept entgegen gewirkt werden.
Bernhard Soldwisch zufolge, sollte gutes Stadtmarketing die unterschiedlichen Interessen- und Zielgruppen gleichermaßen ansprechen und eine nach innen und außen gerichtete Werbemaßnahme für das gesamte Stadtgebiet sein.
Folgt man den Ausführungen von Bernhard Soldwisch weiter, verfolgt das Stadtmarketing weitverzweigte Ziele. So soll etwa ein bestehendes Stadtimage aufgebaut, gepflegt bzw. korrigiert werden. Generell einher geht hiermit eine Attraktivitätssteigerung der Stadt. Diese soll als gefragter Wohn- und Geschäftsort oder als attraktives Reiseziel positiv nach außen hin dargestellt werden.
"Auch eine Steigerung des überregionalen Bekanntheitsgrades und eine zunehmende Identifikation der Einwohner mit ihrer Stadt können Ziele von Stadtmarketing sein", ergänzt Marketingfachmann Bernhard Soldwisch. Seinen Ansichten nach kann hierdurch auch die Einwohnerzahl einer Stadt erhalten bzw. gesteigert werden.
Nicht Kleckern sondern Klotzen
Barbie im Abseits - aber Mattel lässt sie nicht im Stich
Die Kinderzimmer-Elektronik hat es nun scheinbar endgültig geschafft, Barbie und ihre Freunde, die allesamt vom amerikanischen Unternehmen Mattel stammen, ins Abseits zu schieben.
Die Verkäufe sind bei allen Produkten von Mattel stark rückläufig, bei Barbie sogar überdurchschnittlich hoch. Die Blondine, die jahrzehntelang der Star in den Kinderzimmern war, wird wohl langsam alt.
Bernhard Soldwisch findet das schade - zumal auch die Arbeit, die Mattel in marketingtechnischer Hinsicht leistet, zum besten gehört, was die Branche zu bieten hat. Ein kleiner Trost war für Bernhard Soldwisch dabei, dass man bei Mattel lediglich lakonisch festgestellt hat, es gäbe nun einfach Arbeit zu tun. Das sind richtige Amerikaner, denkt Bernhard Soldwisch, das ist typisch. Die Ärmel hochgerollt und los geht es. Man sieht Probleme nur als Hindernisse auf dem Weg, als einen Anreiz, Lösungen zu suchen. Ohne großartige Analysen, Spekulationen oder Wehgejammer. Wenn das hierzulande nur oft auch so wäre, denkt Bernhard Soldwisch so für sich.
Den Hörfunk nie unterschätzen
Marketing durch Radiowerbung
Bernhard Soldwisch bietet den Kunden seiner Agentur umfassende und effektive Marketing-Maßnahmen.
Dazu gehört, dass sich Bernhard Soldwisch auch darin auskennt, welche Werbung in welchem Kundenklientel besonders gut ankommt. Dabei nutzt Bernhard Soldwisch für das Marketing nicht nur Fernseh- und Kinowerbung, sondern verstärkt auch Radiowerbung. Viele Verbraucher sind Vielhörer ihres Lieblingssenders und so weiß Bernhard Soldwisch aufgrund seiner regelmäßigen Weiterbildungen, dass ein Vielhörer im Schnitt sieben Stunden täglich seinem Lieblingssender folgt.
Bernhard Soldwisch nutzt im Zusammenhang mit der Radiowerbung gleich zwei Effekte. Zum einen werden Vielhörer durch Wiederholung einer Werbung innerhalb des Programms immer wieder mit der Werbung konfrontiert und der Wiederholungseffekt sorgt für einen Erinnerungswert. Zum anderen wird Radiowerbung auch unterwegs, das heißt in Geschäften, in Autos oder auch im Fitnessstudio oder im Café konsumiert - die Streuung der Werbung ist damit deutlich breitet gegeben. Der Hörer schaltet - im Gegensatz zur Fernsehwerbung - im Regelfall während der Werbung nicht ab - das heißt, dass die Werbemaßnahme den Konsumenten gezielt erreicht.
Auch Journalisten sollten darauf achten
SEO für Pressemitteilungen
Pressemitteilungen werden häufig für den Abdruck in Zeitungen optimiert, sie sollen offline gelesen werden und enthalten Informationen und Meinungen, etwa zu Kampagnen, strittigen Themen oder auch Produkten und Dienstleistungen.
Bernhard Soldwisch gibt zu bedenken, dass entsprechende Mitteilungen ihre Leser aber häufig online erreichen, beispielsweise auf der Website der jeweiligen Zeitung oder als Artikel auf thematisch ausgerichteten Blogs.
Pressemitteilungen sind jedoch zumeist nicht suchmaschinenoptimiert geschrieben, sodass relevante Keywords nur selten im Text erwähnt werden oder Überschriften zwar interessant formuliert sind, jedoch nicht die thematisch passenden Meta-Tags enthalten. Statt kurzer prägnanter Sätze werden laut Bernhard Soldwisch oft zahlreiche semantische Umschreibungen der Begrifflichkeiten genutzt. Infolgedessen werden gute Artikel durch Google und Co. zu selten gefunden. Daher empfiehlt Bernhard Soldwisch, auch Pressemitteilungen nach den Gesichtspunkten der schnellen Auffindbarkeit über Suchmaschinen im Internet zu optimieren.
Immer wieder was Neues
Neue Trends bei der Internetwerbung
Gerade im Umfeld des Internetmarketings sollte Bernhard Soldwisch als Unternehmer und Einzelhändler bei seinen Anstrengungen auf die Resultate unterschiedlichster Untersuchungen und Erhebungen setzen.
Klassische Werbeformen des Displaymarketing mit der bekannten Bannerwerbung sind gemäß den erarbeiteten Ergebnissen heutzutage nicht mehr in Einsatz zu bringen, da dieser Werbemethode eine doch etwas schlechte Effizienz zugrunde liegt. Erfolgreiches Marketing im Internet ist immer in Kombination mit dem Auffinden unterschiedlichster Webseiten zu sehen, weshalb Experten wie Bernhard Soldwisch heutzutage dazu raten so genanntes Suchmaschinenmarketing zu betreiben. Der sich hierbei bietende Vorteil ist, dass er im Bereich der Suchergebnisse mit seinen entsprechend gestalteten Werbekampagnen im Segment SEM präsentiert werden kann.
Doch die alleinige Anzeige ist gemäß aktuellen Anzeigen weitaus weniger der Grund hierfür, sondern vielmehr die Tatsache das die hierüber erreichte Effektivität deutlich über der anderer Werbeformen im Netz angesiedelt ist. Bernhard Soldwisch spürt dies dies bei seinen Maßnahmen und kann so eentsprechend kanalisieren.
Guerilla Marketing zischt ab
Aktuelles aus dem Marketing
Achtung, Guerilla Marketing ist auf dem Vormarsch!
Der martialische Begriff wird vielleicht ein wenig erschrecken, aber beim genaueren Hinsehen kann man leicht erkennen, dass die Kampftaktik aus den tropischen Regenwäldern für das Marketing im urbanen Raum hervorragend geeignet ist, erklärt Bernhard Soldwisch. Guerilla Marketing bedeutet nichts anderes, als auf ungewohnten Wegen in die Wahrnehmungswelt der Verbraucher einzudringen oder mit spektakulären Aktionen in die Medienöffentlichkeit zu gelangen. Jeder, auch Bernhard Soldwisch, kann sich dieses Instruments bedienen.
Auf Grund der geringen Kosten und absoluter Punktgenauigkleit in der Ansprache der Zielgruppe ist Guerilla Marketing gerade für kleinere und mittlere Unternehmen gut geeignet. Spätestens seit Nike 2010 sein Guerilla-Stadtspiel in Berlin inszeniert hat, weiß auch Bernhard Soldwisch, dass der neue Marketing Trend riesige Potenziale bietet.
FAZ reagiert auf politische Änderungen
Joachim Gauck beim Fotoshooting für die „FAZ“
Für die „Kluge Köpfe“ Kampagne hat „FAZ“ im Sommer 2010 Joachim Gauck als Testimonial gewonnen.
Das seinerzeit von Scholz&Friends in Berlin entwickelte Motiv zeigt den damals unterlegenen Präsidentschaftskandidaten beim Grillen und „FAZ“-Lesen vor dem Schloss Bellevue. Dass Gauck im Amtssitz des Bundespräsidenten nun doch noch heimisch wird, ist für die „FAZ“ Grund genug, das Motiv nun neu zu schalten, erfuhr Bernhard Soldwisch und stimmt dem stark zu.
Als sich Gauck damals für die Tageszeitung ablichten ließ, hatte er kurz zuvor bei der Wahl des deutschen Bundespräsidenten gegen den inzwischen schon zurückgetretenen Christian Wulff verloren. Die „FAZ“ sieht von einer breiten Streuung des Motivs ab, erklärt Bernhard Soldwisch. Die Anzeige wird nur in der FAZ geschaltet, und nur bis zum Amtsantritt von Gauck.
Model in der Corsa Color Line
Lena Gercke macht Werbung für Opel
Opel hat mit Lena Gercke ein neues Werbegesicht vorgestellt.
HORIZONT.Net zeigte die ersten Spots mit dem 23-jährigen Modell. Es ist kein Zufall dass die Wahl ausgerechnet auf Lena Gercke fiel: Die Blondine war 2006 die Gewinnerin von Heidi Klums Casting-Show „Germanys next Top-Model“, weiß Bernhard Soldwisch.
In der siebten Staffel der Show will auch Opel eine gute Figur machen. Der Rüsselsheimer Autohersteller macht in den Presenter-Spots auf seine Corsa Color Linie aufmerksam. Gercke wird die farbenfrohen Kleinwagen fahren. Die Spots werden sowohl während der Sendung als auch im Vor- und Abspann gezeigt. Auch im Internet wird Gercke für Opel Werbung machen. Sie wird, nämlich, einen Fashion-Blog auf der Facebook Seite von Opel eröffnen, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Beste Bildansprache wird geehrt
FAMous Award
Wenn im September der Best New 18/1 Award vergeben wird, wird auch der FAMous Award verliehen.
Dieser Award belohnt die beste, bereits umgesetzte, Ambient Kampagne und die beste zukünftige Ambient Kampagne, erzählt Bernhard Soldwisch. Ziel ist die effektivste und innovativste Werbe- und Bildansprache.
Dieser Award wird von dem Fachverband Ambient Media ausgegeben und soll die Wirksamkeit dieser Kommunikationsmaßnahme aus dem Bereich Out-of-Home unterstreichen. Die Bewerbungsfrist gilt bis Ende Mai 2012. Branchenkenner, Konsumenten und Experten werden dann die beiden Gewinner festsetzen und auf der Verleihung des Best New 18/1 Award bekannt geben. Bernhard Soldwisch ist schon jetzt gespannt welche Kampagnen überzeugen werden.
Und wie sie zwitschern...
Welche Rekorde der Super Bowl noch so erreicht
Der diesjährige Super Bowl, das Football Endspiel in der amerikanischen Football-Liga, toppte einen Rekord nach dem anderen.
Anfangen mit den meisten Tweets pro Sekunde, sagt Bernhard Soldwisch. In den letzten Minuten des spannenden Spiels der New Yorker Giants gegen die New Englang Patriots gingen durchschnittlich über 10.000 Tweets pro Sekunden auf twitter.com ein. Ein neuer Rekord. Die Einschaltquoten lagen bei 111,3 Millionen Menschen, zur Halbzeitshow mit Madonna sogar bei 114 Millionen Zuschauern. Für den Sender NBC ein Megawert, den auch die horrenden Summen für die Werbeplätze gerecht wurden.
Bernhard Soldwisch erfuhr, dass der Super Bowl auch in Deutschland einen Rekord brach und zwar für den TV-Sender Sat. 1. Mit einem Marktanteil von 27,9 Prozent in der werberelevanten Zielgruppe ist das der Topwert für den deutschen Sender. Vor allem da mit eingerechnet werden muss, dass die Übertragung erst nach Mitternacht begonnen hatte, auf Grund der Zeitverschiebung nach Amerika.
Magazinadaption in Frankreich
Neon in Frankreich
Die Verlagsgruppe Gruner + Jahr wird 2012 das Magazin „Neon“ in Frankreich testen.
Vorerst sind fünf Ausgaben angedacht, wobei die Erste Mitte März in den Verkauf geht. Die Startauflage liegt bei 50.000 Stück und wird je nach Nachfrage angepasst. Wenn die Nachfrage hoch genug ist, soll das Magazin 2013 monatlich veröffentlicht werden.
Bernhard Soldwisch erfuhr, dass die Inhalte zu 30 bis 50 Prozent die übersetzten deutschen Texte sein werden. Die übrigen Themen wird die neue „Neon“-Redaktion aus Frankreich beitragen. Die Zielgruppe wird wie in Deutschland das jüngere Publikum zwischen 16 und 35 Jahren sein, erklärt Bernhard Soldwisch. Gruner + Jahr hat schon andere Titel ins Ausland adaptiert, man kann gespannt sein wie die Franzosen auf die „Neon“ reagieren werden.
Wie Werbung heiß ersehnt werden kann
Super Bowl Teaser Videos
Der Super Bowl ist das Sportereignis des Jahres in den USA.
Mit einer überdurchschnittlichen Reichweite ist dieses TV-Ereignis für Unternehmen das Non-Plus-Ultra der TV-Platzierung. Nicht umsonst wird der Super Bowl auch gerne Commercial-Bowl genannt. Denn dieser Event ist so werbelastig wie kaum ein anderer und vor allem werden extra Spots nur für diese Ausstrahlung produziert, erklärt Bernhard Soldwisch.
Doch trotzdem war dieses Jahr etwas neu, denn die Unternehmen haben Teaser-Videos über soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter und YouTube veröffentlicht um der breiten Masse einen Vorgeschmack auf die TV-Spots bei der Übertragung zu geben. Bernhard Soldwisch ist nicht überrascht wie stark die Resonanz von den Nutzern war und ist begeistert über den Aufbau der Spannungskurve die dadurch erreicht wurde.
Wie sind eigentlich die heutigen Landwirte?
Agrar-Oscars auf der Grünen Woche vergeben
Dieses Jahr wurden auf der Grünen Woche in Berlin von der Bundeslandwirtschaftsministerin Ilse Aigner und der Sportlerin Clara Woltering (hauptberufliche Landwirtin) die Agrar Oscars vergeben.
Das Image der deutschen Landwirte muss verbessert werden, aus diesem Grund waren junge Menschen aus der Landwirtschaft aufgefordert worden, Videos zu drehen in welchen mit den Klischees aufgeräumt wurde. Denn die heutige Wirtschaft ist unglaublich modern und nicht das was sich ein Großteil der Deutschen darunter vorstellt, weiß Bernhard Soldwisch.
Gewonnen hat ein hessischer Landwirt der auf Kickboxen steht und einen höheren Bildungsabschluss hat. Denn auch dieses Vorurteil wird Landwirten heutzutage untergeschoben: Sie seien ungebildet. Die Aktion war ein voller Erfolg und aus über 150 Videos wurden von einer Jury 11 Einsendungen ausgewählt, über die dann die Internetuser entscheiden durften, erklärt Bernhard Soldwisch.
Extra für Sie
Sixt am Stuttgarter Flughafen
Der Autovermieter Sixt hat ein neues Werbemittel am Stuttgarter Flughafen aufgebaut, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Alle Fluggäste die zum Ankunftsbereich wollen laufen an einem überraschend echt aussehenden Handwerker vorbei der extra für die ankommenden Gäste eine Wand einreißt, so dass diese direkt zu Sixt kommen.
Slogan dafür: Weg frei zu Sixt. Das Unternehmen will damit seiner starken Kundenorientierung zum Ausdruck bringen und kombiniert so die klassische Aufmerksamkeitssteigerung durch diese Werbeaktion mit dem Imageaufbau für die Kunden. Der Stuttgarter Flughafen hat seit Jahren eine Kooperation mit Sixt und so wurde diese Ambient-Werbemaßnahme auch hier gestartet, weiß Bernhard Soldwisch.
Sparschein geplündert - Sponsoring-Engagement
Ungewöhnliches Sponsoring-Engagement
Der kanadische Ski-Sportler Brad Spence überraschte beim Slalom in Wengen mit einem ungewöhnlichen Kopfsponsor.
Kopfsponsoren sind bei Skiläufern und Werbekunden sehr beliebt und bringen durch das Engagement Geld in die Kassen der Sportler und Werbeplätze für die Unternehmen, erzählt Bernhard Soldwisch. Doch Spence hatte in Wengen einen Namen auf seinem Helm: Gage Ferguson. Das ist der Name eines achtjährigen Kanadiers der ein großer Fan von Spence ist.
Der Junge erfuhr dass sein großes Idol keinen Kopfsponsor hatte und schlachtete sein Sparschwein mit 149 Dollar um dem Sportler zu „helfen“. Der Sportler war so gerührt, dass er das Angebot begeistert annahm und so in Wengen mit dem Namen des kleinen Jungen die Ski-Piste herunter raste. Bernhard Soldwisch ist begeistert von dieser Aktion und freut sich für beide jungen Männer.
"Face Off"
Neue Reality-Casting-Show in den USA
In den USA macht seit neuestem eine neue Casting-Show Furore.
Mit dem Namen „Face Off“ wird der beste Make-Up-Artist Amerikas gesucht. Genau wie seine Pendants „Project Runway“, „Top Chef“ und „America’s Next Topmodel“ arbeitet das neue Format mit knapp einem Dutzend Kandidaten die in verschiedenen Challanges gegeneinander antreten müssen, erklärt Bernhard Soldwisch.
Die Show überzeugt durch die Spannung die durch die Arbeit der Make-Up-Artists erreicht wird. Die Zuschauer können genau sehen, wie aus den Models durch Make-Up die verschiedensten Gesichter, Masken & Co. werden. Für die erste Show war das Thema „Der Zauberer von Oz“. Die Kandidaten mussten ihre Models anlässlich dieses Themas schminken und den Gruselfaktor mit einbauen. Bernhard Soldwisch ist gespannt ob die Werbeplätze bald von großen und namhaften Firmen belegt werden.
Danke, aber dich brauchen wir in Zukunft weniger
Mercedes-Benz dankt dem Airbag
Im Herbst 2011 hat der Autobauer Mercedes-Benz sein neues Modell, die B-Klasse auf den Markt gebracht.
Seither wird das neue Auto auch mit vielen Werbemaßnahmen crossmedial unterstützt. Jetzt hat Mercedes-Benz einen neuen TV-Spot auf den Weg gebracht, in dem der Autohersteller den Airbags dankt, sagt Bernhard Soldwisch. Er bedankt sich für die „langjährige Arbeit“ für die Sicherheit der Autofahrer.
Gleichzeitig teilt Mercedes-Benz den Lebensrettern aber mit, dass sie in Zukunft weniger gebraucht werden, da die neue B-Klasse mit dem „Collision Prevention Assist“ ausgestattet ist und so die Autofahrer vor einem Aufprall geschützt werden. Mit diesem Spot wird wieder die B-Klasse in den Werbemittelpunkt gestellt, zusammen mit einem lustigen Blick auf die Errungenschaft der Airbags, die auch aus dem Hause Mercedes-Benz sind. Denn die haben’s erfunden, lacht Bernhard Soldwisch.
Eine Zeitreise durch Deutschland
Kampagne mit Erinnerungswert
Seit letzter Woche flimmert über die deutschen Fernsehbildschirme ein neuer TV-Spot der Firma Brother International.
Das Unternehmen feiert 2012 sein 50-jähriges Bestehen. Der TV-Spot läuft auf den öffentlichen TV-Sendern ARD und ZDF, sowie auf den Privatsendern
- RTL
- Sat.1
- Vox
- RTL 2
- n-tv
- n24
- Kabel 1
bis voraussichtlich Mitte Februar. Der Inhalt des Spots hat dieses Mal nicht die einzelnen Produkte von Brother zum Inhalt, sondern eine Zeitreise durch die letzten fünf Jahrzehnte der deutschen Geschichte, erklärt Bernhard Soldwisch.
Es werden Ausschnitte von elementaren Momenten Deutschlands gezeigt, immer mit einem antiquierten Produkt von Brother im Hintergrund. Und als i-Tüpfelchen endet der 50-Sekünder mit dem Sieg der Deutschen Fußball-Nationalmannschaft bei der EM 2012, lacht Bernhard Soldwisch. Eine andere Art von Werbespot der die Zuschauer sicherlich begeistert.
Was beeinflusst Konsumenten?
Tastsinn beeinflusst Kaufentscheidung
„Wie man gebettet wird, so kauft man“.
Bei einem Experiment über die Auswirkungen des Tastsinns auf Kaufentscheidungen kamen die Vorscher zu dem Ergebnis, dass sich die Härte eines Produkts oder der Umgebung auf den Kaufabschluss auswirkt. In dem Experiment wurden die Testpersonen entweder auf harte oder auf weiche Stühle gesetzt und sollten um den Preis eines Autos feilschen, erklärt Bernhard Soldwisch. Das Ergebnis zeigte, dass die Konsumenten auf den harten Stühlen härter verhandelten.
Diese Ergebnisse zusammen mit den Ergebnissen aus anderen Experimenten zum Thema Tastsinn zeigen den Unternehmen wie wichtig die Einbindung von „Fühlen“ in das Marketing und den Vertrieb ist. Denn die Konsumenten bauen schneller eine Verbindung auf und können in ihren Kaufentscheidungen beeinflusst werden, sagt auch Bernhard Soldwisch.
Nicht nur Sport braucht Sponsoren
Kultursponsoring
Das das Thema Sponsoring in aller Munde ist, steht außer Frage.
Doch es stellt sich die Frage „was“ wird gesponsert. Der Geschäftsführer des Kulturkreises der deutschen Wirtschaft im Bundesverband der Deutschen Industrie bemängelt das Engagement im Kultursponsoring, erklärt Bernhard Soldwisch. Wenn es um Sponsoring geht, will jedes Unternehmen in den Sport und lässt die Kultur erstmal außen vor.
Hier entgeht vielen Unternehmen die tiefe Verwurzelung der Kulturstätten bei den Deutschen. Denn die Freizeitgestaltung der deutschen Konsumenten bezieht sich nicht nur auf Fußball & Co. sondern eben auch auf
- Theater
- Museen
- Wohltätigkeitsveranstaltungen & Co.
Bernhard Soldwisch weiß wie wichtig das Sponsoring für diese Kulturstätten ist und hofft, dass in Zukunft mehr Unternehmen ihre Sponsoring-Engagements im Kultursegment suchen und finden werden.
Neue Vertriebswege für Tagesspiegel
Tagesspiegel gibt Straßenvertrieb auf
Der Berliner Tagesspiegel will in Zukunft auf die Abowerbung an Straßenpromotions- Ständen verzichten.
Denn man hat bis jetzt auf diesen Weg bis jetzt nur noch 1500 bis 2000 Miniabos pro Jahr generiert, von denen kaum welche in ein richtiges Abonnement übergestiegen sind, erklärt Bernhard Soldwisch. Im Straßenabo habe man immer weniger Abos abgeschlossen.
Das Geld wird, aber nicht eingespart sondern in andere Vertriebskanäle investiert, zum Beispiel in die Online-Abo-Werbung. Zu den neuen Vertriebswegen sollen auch Leserbindungsmaßnahmen wie der Tagesspiegel-Marktstand in Prenzlauer Berg, gehören, weiß Bernhard Soldwisch. In den Zeiten der Marketingschlachten zwischen Berliner Zeitung und Tagesspiegelgaben beide Zeitungen für die Straßenwerbungen Millionen Euro aus.
E-Mail-Marketing weniger relevant?
Sinkende Klickraten bei E-Mail-Marketing
Die Klickraten von Marketing-E-Mails werden immer kleiner.
In Deutschland fielen sie von 12,8 auf 9,2, in Großbritannien von 7,3 auf 6,7 und in Frankreich von 4,7 auf 3,5 Prozent. Der E-Mail-Marketing-Dienstleister Epsilon nennt diese Zahlen in einer Trend- und Benchmarkstudie, erklärt Bernhard Soldwisch. Epsilon veröffentlicht vierteljährlich Kennzahlen, die Aussagen über den Erfolg von Kampagnen ermöglichen.
Im Vergleich zum Vorjahr verzeichneten die E-Mail-Aktionen in der gesamten EMEA-Region einen Anstieg der Öffnungsrate von 19 auf aktuell 23 Prozent. Ausnahme ist Frankreich.
Sehr konstant geblieben ist die länderübergreifende Zustellrate der Sendungen, sie liegt mit 96,2 Prozent seit gut zwei Jahren auf hohem Niveau. In Frankreich erreicht diese Kennzahl sogar über 97 Prozent, weiß Bernhard Soldwisch.
Neues Perlendes aus dem Hause Rotkäppchen-Mumm
Neuer Sekt von Rotkäppchen-Mumm
Pünktlich zum Start ins neue Jahr 2012 an Silvester gibt es bei Rotkäppchen-Mumm ein neues bubberndes Getränk im Sortiment, und zwar den MM Extra Rose trocken, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Die Kellerei mit Sitz in Eltville gibt es schon seit 200 Jahren und sie warten mit immer neuen und geschmackvollen Schaumweinen auf. Die neue Sekt Variante wird es auch in einer 0,2 Liter Kleinflasche zu kaufen geben, für den kleinen Genuss zwischendurch
Eine Plakatkampagne soll das neue Produkt begleiten. Außerdem Vorkostungs- und Sampling-Maßnahmen sowie PR- und Internet-Aktivitäten, weiß Bernhard Soldwisch. Die Kellerei wird dabei von der Markenagentur Subito Advertising aus Ortenberg unterstützt und in den Marketingaktionen geführt.
Weinende Marienstatue
Mit Kunst-Aktion gegen Aids
Die Agentur Deepblue unterstützt mit einer neuen Kunst-Aktion die Stiftung Jugend gegen Aids.
Für jeden „Gefällt mir“ klick auf deren Facebook Seite soll Maria eine Träne weinen. Dies soll die Aufmerksamkeit auf die katholische Kirche richten, die keine große Hilfe im Kampf gegen Aids ist. Die jungen Leute und Bernhard Soldwisch sind von dieser Aktion begeistert, doch jedes „Gefällt mir“ wirkt sich tatsächlich im realen Leben aus:
Die Hamburger Agentur Deepblue stellt im „The Old Casino“ in Hamburg die Marienstatue in einem Glasbecken aus, wo sie für jeden neuen Facebook-Fan weint, bis ihr und somit auch der Kirche das Wasser bis zum Hals steht. Die Aktion kann man nicht nur auf der Facebook-Profilseite sehen, der Livestream wird auch auf Bildschirmen in Einkaufszentren übertragen, weiß Bernhard Soldwisch. Die Aktion zeigt auf alle Fälle Mut und sorgt für große Aufmerksamkeit. Deepblue unterstützt die Stiftung Jugend gegen Aids jedes Jahr mit einer neuen Aktion.
Informationen über soziale Netzwerke
Facebook und Co sind die neuen Newsticker
Immer mehr Menschen informieren sich in sozialen Netzwerken über die aktuellsten Tagesthemen.
Unter den 14 bis 29-jährigen ist es schon mehr als ein Drittel. Dies besagt eine Studie der Bitkom, erfuhr Bernhard Soldwisch. Immer mehr dienen soziale Netzwerke als Anstoß für weitere Recherchen auf Nachrichtenseiten. So können auch Nachrichtenseiten ihre Klickzahl deutlich erhöhen indem sie aktuelle Nachrichten über ihre Community-Profile veröffentlichen.
Aber auch andere Unternehmen können durch eine regelmäßige Aktualisierung ihres Community-Profils profitieren. Denn fast 15 Prozent der Netzwerk-Mitglieder informieren sich mithilfe ihres sozialen Netzwerks über Marken und Produkte, weiß Bernhard Soldwisch.
Ambient Media Preisverleihung
Der BEST NEW 18/1 Award
Der Fachverband Ambient Media verleiht auch dieses Jahr, im Rahmen des BEST NEW 18/1 Awards den FAMous Award, der ein Sonderpreis für Ambient Media ist.
Der Sonderpreis wurde 2010 ins Leben gerufen und sein Ziel ist es die vielfältige und zielgruppendirekte Welt der Ambient Medien zu präsentieren, sagt Bernhard Soldwisch. Mit der effektivsten Werbeansprache wird das Ambient Motiv ausgezeichnet. Es können Entwürfe eingereicht werden, die speziell für den Wettbewerb gestaltet werden aber auch Motive, die schon auf einem Ambient Medium umgesetzt wurden. Seit 9 Jahren schon, setzt sich der BEST NEW 18/1 für Kreativität ein und freut sich über die Erweiterung um einen Sonderpreis mit einem modernen Medium, weiß Bernhard Soldwisch.
"Reality Weekly" ab Januar 2012 in den USA
Reality-TV als Printausgabe
Auch wenn Reality-TV-Formate einen schlechten Ruf haben und sie angeblich niemand ansieht haben diese Shows doch sehr gute Einschaltquoten, erklärt Bernhard Soldwisch.
Gerade in den USA haben die Reality-TV-Shows wie
- Jersey Shore
- The Hills
- Keeping up with the Kardashians
sehr viel Zuschauer. So wird es naher Zukunft eine Programm- und Klatschzeitschrift über Reality-Shows und deren Stars geben. Ab Januar 2012 wird der Titel „Reality Weekly“ wöchentlich für 1,79 Dollar erhältlich sein.
Bekannte Kenner der gesamten Branche werden eigene Kolumnen haben und es werden zusätzliche News und Bilder in dem neuen Heft veröffentlicht. Bernhard Soldwisch ist gespannt ob diese neue Zeitschrift eine Zukunft in der Branche haben wird.
Die interessantesten Themen auf Facebook 2011
Was interessiert die Facebook-Nutzer
Für viele Redaktionen ist es immer relevanter geworden, für was sich die Nutzer von sozialen Netzwerken inhaltlich am meisten interessieren.
Sind es Promi-Klatsch, politische Diskussionen oder lustige Tiervideos, erklärt Bernhard Soldwisch. Auf diese Frage hat Facebook, zumindest für die USA, nun ein Ergebnis. Das soziale Netzwerk wertete die 40 meistgeteilten Artikel 2011 aus. Auf Platz 1 stehen Bilder des Atomkraftwerks in Japan, doch schon auf Platz 2 geht es um Erziehung und auf Platz 3 geht es um die angebliche Verschiebung der Sternkreiszeichen.
Aus den gesamten Ergebnissen geht hervor, dass sich die Amerikaner vor allem für Artikel und Berichte interessieren, die sie selbst betreffen, erklärt Bernhard Soldwisch. Hier geht es um
- Erziehung
- Bildung
- Schule
- lustige Videos
mit Kindern und Tieren. Diese Ergebnisse sind für viele Redaktionen überraschend, doch daraus ergeben sich, zumindest teilweise, neue Themen für das Jahr 2012.
Zugang an jüngere Zielgruppe
Wirtschaftschule für die jüngere Generation
Die Verlagsgruppe Handelsblatt möchte mit ihrem Magazin „Wirtschaftswoche“ in Zukunft auch Schüler und junge Erwachsene ansprechen, erklärt Bernhard Soldwisch.
Aber nicht mit der „Wirtschaftswoche“ sondern mit der Beilage mit dem Titel „Wirtschaftsschule“. In diesem Schülermagazin sollen Wirtschaftsthemen einfacher und lockerer aufbereitet werden um auch die jungen Generationen an das Thema Wirtschaft heranzuführen.
Die Beilage soll 2012 viermal veröffentlicht werden und der „Wirtschaftswoche“ beiliegen. Die Inhalte werden streckenweise auch von Jung-Journalisten geschrieben werden um so die junge Zielgruppe direkter anzusprechen. Bernhard Soldwisch ist gespannt auf die Reaktion der Zielgruppe und drückt die Daumen für einen erfolgreichen Start.
Zu spät für die Handball-EM?
Handball auf Facebook? Fehlanzeige!
Es ist schon ein Weilchen her, dass der Hype um die Sportart Handball in Deutschland für Furore sorgte, sagt Bernhard Soldwisch.
Und die Chancen der deutschen Handballer auf einen Pokal sind in den letzten Spielen auch nicht stark angestiegen, doch das sollte die Fans doch nicht davon abhalten Anfang Januar die EM in Serbien eifrig mitzuverfolgen, oder? Tja, zumindest per Facebook und über andere soziale Netzwerke wird das wohl nicht geschehen, denn die Facebook-Seiten der Hauptakteure im deutschen Handball und auch die Seite des Deutschen Handball-Bundes und der Handball-EM an sich werden nur sporadisch gepflegt und es wird sich nicht um neue Fans gekümmert.
Da hat wohl der gesamte Handball-Verbund europaweit das Marketing schleifen lassen und das wird sich auch auf die Zuschauerzahlen auswirken, ist sich Bernhard Soldwisch sicher. Denn an den Erfolgsbeispielen andere Sportler weltweit kann man sehen wie wichtig die sozialen Netzwerke sind.
Ein Novum bei Wetten, dass... ?!
Werbung bei Wetten, dass... ?!
Das Hin und Her über die Nachfolge von Thomas Gottschalk bei der Samstagabend-Show Wetten, dass… ?! ist immer noch nicht geklärt, berichtet Bernhard Soldwisch.
Doch die letzte Show des Talkmasters rückt immer näher. Am Samstag den 03. Dezember 2011 wird das Finale der Abschieds-Tournee von Thomas Gottschalk stattfinden. Und es wird ein Novum geben, denn auf Grund der Highlight-Show werden Werbeblöcke verkauft. Das gab es bisher noch nicht. Die Sendung wird schon ab 19.35 Uhr übertragen und auch das Warm-Up von Thomas Gottschalk wird übertragen und während des Starts der offiziellen Show wird Werbung zu sehen sein.
Der Geschäftsführer des ZDF war über die Reaktion der werbetreibenden Wirtschaft nicht überrascht, denn die Werbeplätze waren sofort ausverkauft. Das hätte man vielleicht schon früher anbieten können, sagt Bernhard Soldwisch. Man wird sehen was die Zukunft von Wetten, dass... ?! bringen wird. Vielleicht ja auch eine Änderung in der Haltung zum Angebot für Werbeblöcke.
Das BESTE Geschenk zu Weihnachten ist...
Weihnachtsgeschenk-Voting
Alles dreht sich um Weihnachten und im Einzelhandel und Onlinehandel um das Weihnachtsgeschäft.
Passend dazu hat der Preisvergleich billiger.de zu einem Weihnachtsgeschenke-Voting aufgerufen, berichtet Bernhard Soldwisch. Via Facebook können die billiger.de-Fans abstimmen welches Weihnachtsgeschenk dieses Jahr ganz oben auf dem Wunschzettel stehen soll.
Die Aktion geht bis zum 08. Dezember und der Geldwert darf nicht über 500 Euro liegen. Als Schmankerl für alle Teilnehmer wird das Produkt, das ganz oben steht verlost. Durch diese Abstimmung werden die User mit eingebunden und können so ihre Meinung kundtun und etwas beitragen. Damit erreiche ich heutzutage meine Kunden am besten, sagt auch Bernhard Soldwisch.
Immer mehr E-Commerce
Der E-Commerce setzt sich durch
Der E-Commerce tut dem stationären Handel weh.
Nach der ACTA 2011 (Allensbacher Computer- und Technik-Analyse) setzt sich das Online-Shopping immer mehr durch. In der Zielgruppe 14 – 64-jährige gehen knapp dreiviertel schon auf Online-Shopping-Tour, berichtet Bernhard Soldwisch. Durchschnittlich werden im Jahr 2011, auf die deutsche Bevölkerung umgerechnet, ca. 5 Einkäufe pro Jahr getätigt. Das ist ein Anstieg von über 15 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Diese Ergebnisse spiegeln auch die Meinungen der Mitarbeiter und Unternehmen im stationären Handel wieder. Im Elektrobereich von kleinen Händlern und Kaufhäusern sind die Anteile der Käufer um knapp 10 % zurückgegangen. Bei den großen Handelsketten halten sich die Zahlen recht stabil. Vor allem die Vorreiter wie Amazon profitieren vom E-Commerce-Boom, durch den aktiven Ausbau ihrer Angebotspalette greifen sie auch eine breitere Zielgruppe an, weiß Bernhard Soldwisch.
Ein neuer Promi für WoW
Chuck Norris für WoW
Und wieder tritt ein Prominenter in den neuen TV-Spots für das Online-Rollenspiel World of Warcraft in den Ring.
Chuck Norris, der Actionheld-Veteran, spricht die Nutzer in dem Spot direkt an und erzählt von Neuerungen die kommen werden, erklärt Bernhard Soldwisch. Es wird mit Händen und Füßen gekämpft, nicht mit den obligatorischen Schusswaffen.
Pünktlich zur dunklen Jahreszeit und zum Weihnachtsgeschäft werden neue Inhalte verfügbar gemacht und Erweiterungen für 2012 angekündigt. Der Spielehersteller Blizzard hat mit dem Einkauf von Prominenten bisher immer richtig gelegen. Nach Mr. T, William Shatner und den Fanta 4 folgt jetzt nun wieder ein Prominenter der jedem Zocker und auch allen anderen Zuschauern geläufig ist, weiß Bernhard Soldwisch. Und es funktioniert.
Porsche im Ei
Ein Porsche in jedem 7. Ei
Wieder gibt es in den Überraschungseiern der Marke „Kinder“ eine neue Hauptsammelaktion.
In den letzten Jahren, waren es Hippos, Hasen & Co. Aber auch zeitgemäße Figuren aus aktuellen Kinofilmen oder Serien. Doch jetzt hat Ferrero eine Kooperation mit dem Automobilhersteller Porsche eingesackt, sagt Bernhard Soldwisch. In jedem 7. Ei wird nun eine Miniaturversion der Verkaufsschlager von Porsche zu finden sein.
Der
- Cayenne
- 911er
- Turbo
- das Cabrio Boxter
- Panama
Ob dies die eigentliche Zielgruppe der Kinder wirklich erreicht, sei dahin gestellt. Aber da der Trend immer mehr in Richtung Miniaturmodelle geht, hat Ferrero hier eine trendsichere Zusammenarbeit gestartet und zumindest die ältern Sammler werden sich darüber freuen, lacht Bernhard Soldwisch.
Wie messe ich, obs was bringt?
Erfolgsmessung in Onlinemedien
Die Erfolgsmessung in den Onlinemedien, das war das Hauptthema der 16. Fachtagung des OWM (Organisation Werbungtreibende im Markenverband).
Denn die Unternehmen wollen wissen, ob das was sie an Marketing einkaufen, sich auch wirklich lohnt, erklärt Bernhard Soldwisch. Sie werfen den Agenturen fehlende Transparenz vor, da sie, verständlicherweise, auch an ihren Gewinn kommen wollen. Doch so entsteht das Problem, des Vertrauensverlusts auf Seiten der werbetreibenden Wirtschaft.
Bernhard Soldwisch weiß dass der Return on Investment immens wichtig ist, um ein Unternehmen richtig zu führen und strategisch richtige Entscheidungen zu treffen. Doch vorher muss festgelegt werden, was denn im Falle des Onlinemarketings der „ROI“ ist. Sind es Likes, sind es Klicks oder sind es reine Abverkaufszahlen? Nur wenn diese Frage einheitlich geklärt ist, kann auch das Onlinemarketing vor allem im Bereich Social Media besser gemessen werden.
Manta, Manta!
Kommt der Manta etwa zurück
Der Automobilhersteller Opel denkt darüber nach den Kultwagen Manta wieder produzieren zu lassen und zu verkaufen.
Auch der Opel GT ist für dieses Revival im Gespräch. Die Chefetagen der Automobilhersteller denken stark darüber nach ihre jeweiligen Kultautos wieder aufleben zu lassen, weiß auch Bernhard Soldwisch. Nach dem erfolgreichen Relaunch des Fiat 500 und natürlich des Mini, ist diese Überlegung auch nicht zu weit hergeholt. Deutsche Autofahrer stehen auf Kultautos mit neuen Motoren, Ausstattungen & Co.
Wenn Klassiker aus vergangenen Jahren wiederbelebt werden sollen, dann funktioniert das nur mit der neuesten Technik und neuen Designelementen, die aber den Kultfaktor des Autos nicht stören, erklärt Bernhard Soldwisch. Neben Opel überlegt auch Ford seinen Ford Capri wieder aufs Laufband zu schicken.
Was können Tweets eigentlich noch alles?
Twitter Stories
Was ist Ihnen passiert, durch einen Tweet? Diese Frage stellt Twitter all seinen Nutzern zur Eröffnung des neuen Portals „Twitter Stories“.
Hier werden Geschichten veröffentlicht die zeigen was ein Tweet vollbringen kann. Denn im Gegensatz zu dem, was viele Gegner der Onlinekommunikation behaupten, steckt hinter den Tweets die Menschlichkeit der Menschen. Die ersten Geschichten die veröffentlicht wurden, waren die Rettung eines Buchladens durch einen Tweet, das Finden einer Spenderniere und die Einladung eines erfolgreichen Sportlers zum Essen für 100 Follower.
Bernhard Soldwisch ist begeistert von der Möglichkeit Twitter menschlicher darzustellen und diese Geschichten für die gesamte Welt zu öffnen. Denn hinter jeder Statusmeldung, jedem Tweet, jedem Like steht ein Mensch aus Fleisch und Blut mit Mitgefühl, Hilfsbereitschaft und vielem mehr, erklärt Bernhard Soldwisch. Ob geschrieben oder per Video, die Geschichten einfach an @twitterstories oder #twitterstories versenden und dann wird monatlich eine Geschichte auf der Homepage veröffentlicht.
Beetle auf Kaffee
Werbung auf Coffee-to-go-Bechern
Warum eigentlich nicht?
Ein Start-Up-Unternehmen aus Berlin hat das Werbeformat der Trinkbecher entwickelt und schon große Unternehmen wie Zalando und Labello nutzten diese Werbeform, erklärt Bernhard Soldwisch. Die Deutschen trinken täglich bis zu 18 Millionen Coffee-to-Go. Der Kaffe wird durchschnittlich in 21 Minuten getrunken und in dieser Zeit liegt die Aufmerksamkeit auch auf dem Becher, den man in der Hand hält.
Zum Vertrieb der Werbeform gehören
- Bäckereien
- Mensas
- inhabergeführte Cafés.
Mit einer Kontaktquote von ca. zwei Millionen pro Monat, weiß Bernhard Soldwisch, ist eine sehr zielgruppengenaue Ansprache möglich. Jetzt hat auch VW dieses Format für sich entdeckt und wirbt auf den Kaffeebechern für den neuen „heißen“ und „starken“ VW Beetle.
Onlineanzeigen aufgrund von Offline-Käufen
Offline-Käufe für Onlinewerbung
Laut dem Wall Street Journal arbeiten die Kreditunternehmen Mastercard und Visa an einem Programm um die Informationen von Offline-Käufen eines Nutzers so darzustellen, dass personalisierte Werbeanzeigen darauf angesetzt werden können.
Doch auf Grund der Datenschutzrecht-Bestimmungen müssen diese Planungen wohl im Sande verlaufen, erklärt Bernhard Soldwisch. Mastercard versucht nun die Käufergruppen anonym zusammenzuführen um so einzigartige Marketingsegmente zu erstellen. Diese wären für alle Werbetreibenden von großem Interesse.
Doch der Unmut der Kunden macht dies zu einem schwierigen Unterfangen, auch wenn die Unternehmen versichern, dass der Name oder der Ort der Zahlung nicht veröffentlicht würde. Die Möglichkeit die Datensammlung nach Anfrage durch Kunden zu stoppen, wäre allerdings möglich, meint Bernhard Soldwisch.
Ideen für die Zukunft der Kommunikation
Zukunftspreis Kommunikation
Der Deutsche Verband für Post, Informationstechnologie und Telekommunikation e.V. (DVPT) ist Preisträger in dem bundesweiten Innovationswettbewerb „365 Orte im Land der Ideen“.
Das Projekt heißt „Zukunftspreis Kommunikation“. In diesem Wettbewerb geht es um Konzepte und Ideen zur Kommunikation der Zukunft. Die Teilnehmer sind Studenten aller deutschen Hochschulen, weiß Bernhard Soldwisch zu berichten.
Ziel dieses Wettbewerbs ist es in junge Menschen den Entwicklergeist zu wecken und die Zukunft der Kommunikation sichtbar zu machen, weiß Bernhard Soldwisch. Die Preisvergabe wird im Rahmen der Woche der Kommunikation vergeben, die diese Woche stattfindet. Der 25. Oktober 2011 wird also ein großer Tag bei den Teilnehmern.
Genesungswünsche als Suppe
Heiße Suppen via Facebook verschicken
Gute-Besserungs-Wünsche mal anders.
Der englische Nahrungsmittelhersteller Heinz hat zusammen mit der Agentur We are social eine ungewöhnliche Guerillaktion im Social Web gestartet. Passend zum Herbstanfang, zu dem viele Menschen mit einer Erkältung oder Grippe zu kämpfen haben, können Freunde über Heinz individuelle Dosensuppen (Tomanten- oder Hühnersuppe) verschicken. Dazu muss der Versender Fan auf der Facebook-Seite werden, das Formular ausfüllen, per Paypal 1,99 Pfund bezahlen und drei bis vier Tage später steht die Genesungs-Suppe auf dem Tisch, erklärt Bernhard Soldwisch.
Diese originelle Kommunikationsmaßnahme hat vielleicht den Haken, dass bis zum Erhalt der Suppe, der Kranke wieder gesund ist, aber im Ganzen ist das eine strategisch gut ausgewählte Möglichkeit die Konsumenten mit dem Produkt in Kontakt zu bringen. Ein positiver Nebeneffekt ist sicherlich auch die Adresssammlung, bemerkt Bernhard Soldwisch. Leider ist diese Aktion nur in England möglich.
Der Marketing Preis 2011
Deutscher Marketing-Preis 2011
Mit dem Marketing-Preis wird hervorragende Markenkommunikation ausgezeichnet.
Dieses Jahr ist das die Schüco International. Sie stellt Fenster- und Fassadensysteme her und ist zusätzlich Entwickler von Solarprodukten, berichtet Bernhard Soldwisch. Der DMV, der deutsche Marketingverband, lobt mit dieser Auszeichnung die Kampagne Energy3 aus. Mit dieser Kampagne entwickelt und präsentiert Schüco International Lösungen zum Energiesparen und zur Energiegewinnung.
In der Markenkommunikation kommt gerade der Ansatz stark hervor, der mit der Vision von autarken Gebäuden und eigenständiger Stromgewinnung spielt. Zusätzlich zu der herausragenden Strategie ist für den DMV vor allem auch noch ausschlaggebend gewesen, dass Schüco einen großen Teil ihrer Ressourcen in Forschung und Entwicklung steckt. Durch diese lobenswerde und tolle Kampagne hat sich Schüco diesen Preis redlich verdient, und sollte so als Vorbild für andere deutsche Firmen wirken, sagt auch Bernhard Soldwisch.
Der Papst im richtigen Licht
Den Papst in Szene setzen
Das Oberhaupt der katholischen Kirche besuchte im September sein Heimatland Deutschland und reiste durch verschiedene Städte.
Dem Papst kamen nur wenige Leute nahe, einige davon waren Lichttechniker die Papst Benedikt XVI. in das rechte Licht rückten. Denn bei seinen Gottesdiensten und einer Eucharistiefeier, sowie dem Gespräch mit gläubigen Jugendlichen sollten die TV-Aufnahmen die bestmögliche Qualität haben, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Mit Tageslichscheinwerfer, Scheinwerfer, Movinglights und 4-Lites wurden die Veranstaltungen mit dem Papst TV-tauglich gemacht und bescherten tausenden Gläubigen vor den Fernsehern einen perfekt ausgeleuchteten Papst, erklärt Bernhard Soldwisch. Die Reise des Papstes dauerte vier Tage in Deutschland.